Sur une aire de bord de route, en pleine campagne, Charlie Tango réinvente la halte gourmande. Le concept du chef restaurateur Xavier Lignac réunit en un même lieu une boutique de producteurs et un restaurant, au carrefour des terroirs charentais et périgourdin.

Pour accompagner ce projet singulier, Fish and Geek a imaginé toute l’identité visuelle de Charlie Tango : de la charte graphique à la direction artistique.

Un lieu, deux univers à incarner

L’enjeu de la direction artistique était de traduire la double identité du lieu — une boutique et un restaurant réunis autour d’un même attachement au territoire — en une signature visuelle cohérente et immédiatement reconnaissable.

Côté boutique, un espace spacieux, varié et « gastro-nomade » : aux murs, des cartes du territoire situent l’origine de chaque producteur et artisan, et une sélection de spécialités « snack » se déguste sur le pouce. Côté restaurant, trois espaces distincts et une cuisine de terroir qui varie au fil des saisons, servie toute la journée — avec, au déjeuner, un menu entrée-plat-dessert élaboré sur place, à prix accessible et renouvelé chaque jour.

Pour incarner cette promesse d’accueil en continu sur une aire de repos insolite, Fish and Geek a construit une identité chaleureuse et gourmande. Un logo au caractère bien trempé — typographie ronde et généreuse, marmite croisée d’une fourchette et d’un couteau — accompagné de la signature « Produits du Terroir · Restaurant · Boutique ». Une palette solaire, de l’orange vif au jaune beurre, du safran au grenat profond, rehaussée de motifs vichy et fruités qui évoquent la nappe de campagne et le plaisir simple de la table.